Site “Álcool para Menores é Proibido”
Projeto do governo ganha vitrine virtual com espaço para denúncias
Desafio
Mesmo proibida para menores, a ingestão de álcool por jovens cresceu nos últimos anos e é hoje um grande problema de saúde pública. Tentando coibir essa tendência, o Governo do Estado de São Paulo desenvolveu uma série de ações para assegurar à criança e ao adolescente a proteção de sua saúde e qualidade de vida futura, prevenindo danos relacionados ao consumo de álcool.
Com base em uma pesquisa realizada em 2011, que pontou que 94% dos adultos e 88% dos adolescentes acham fácil menores de 18 anos conseguirem bebidas alcoólicas e que 39% já compraram bebidas pessoalmente, foi identificada a necessidade de um controle maior por meio de fiscalização constante. Surgiu assim a Lei nº 14.592, de 19 de outubro de 2011, regulamentando no Estado de São Paulo o trabalho de fiscalização e controle para que seja cumprida a proibição de se vender, oferecer, fornecer, entregar ou permitir o consumo de bebidas alcoólicas por menores.
Sancionada a Lei, era hora criar uma estratégia de divulgação e mobilização na internet, que seria centralizada no desenvolvimento de um site que serviria de instrumento de informação e fiscalização para governo e sociedade.
Solução
Desenvolvemos um site claro, objetivo e de fácil navegação, que concentra não apenas os detalhes da legislação, mas disponibiliza aos usuários serviços de denúncia e materiais de divulgação. Por meio da página “Álcool para menores é proibido”, fornecedores de produtos ou serviços podem fazer o download do aviso de proibição que deve ser afixado em seu estabelecimento, da logomarca da campanha, do folder de esclarecimento, entre outros materiais informativos.
O site conseguiu ainda reunir matérias sobre o tema veiculadas na imprensa, além de estudos e pesquisas sobre a ingestão cada vez mais precoce do álcool entre crianças e adolescentes. É possível ainda que os usuários utilizem um mecanismo de denúncia on-line, por meio de um formulário disponibilizado no portal.
Resultado
A campanha e o site foram muito bem recebidos pela sociedade, que reconheceu a importância de se combater o consumo de álcool por menores. Conseguimos mobilizar a imprensa em torno de um assunto de extrema importância e proporcionar uma grande conquista para a saúde pública de São Paulo.
O projeto ‘Combate ao álcool na infância e adolescência’ acabou ganhando o prêmio da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) na categoria “Comunicação e Relacionamento com a Imprensa” em 2011-2012.
Em 2010 a Secretaria da Saúde já havia recebido o Prêmio Aberje regional de Relacionamento com a Imprensa pelo case da Lei Antifumo, com um hotsite que também foi desenvolvido pela A2 Comunicação.